Campaña de Igualdad
Las fiestas son uno de los momentos más importantes para la vida de un pueblo. Un espacio de encuentro, celebración y convivencia que debe ser seguro para todas las personas.
En Tafalla existía un dicho popular que, durante años, había normalizado el silencio ante determinadas situaciones.
Una campaña que propone algo sencillo pero fundamental: que en Tafalla nadie mire hacia otro lado.
En Tafalla existía un dicho popular que, durante años, había normalizado el silencio ante determinadas situaciones.
Una campaña que propone algo sencillo pero fundamental: que en Tafalla nadie mire hacia otro lado.
El reto
Durante las fiestas de Tafalla existía un dicho popular que normalizaba el silencio ante situaciones de agresión o comportamientos inapropiados. Una frase que, repetida durante años, transmitía la idea de que ante ciertas situaciones era mejor no decir nada: «En Tafalla, si te joden, calla».
Quisimos lanzar una campaña que invitara a posicionarse activamente frente a cualquier tipo de agresión o comportamiento machista durante las fiestas.
La propuesta debía ser clara, directa y fácil de reconocer para que pudiera formar parte del ambiente festivo y ser asumida por la propia ciudadanía.
Quisimos lanzar una campaña que invitara a posicionarse activamente frente a cualquier tipo de agresión o comportamiento machista durante las fiestas.
La propuesta debía ser clara, directa y fácil de reconocer para que pudiera formar parte del ambiente festivo y ser asumida por la propia ciudadanía.
La rentabilidad
Desarrollamos el lema “En Tafalla, quien calla, falla”, una frase que resignifica el mensaje original y lo convierte en una llamada colectiva a no mirar hacia otro lado. La campaña se materializó en distintos soportes, entre ellos unos pines que rápidamente comenzaron a circular por las peñas y entre la gente joven durante las fiestas.
El resultado fue una campaña que la propia ciudadanía hizo suya: personas de distintas peñas y grupos comenzaron a llevar los pines, multiplicando la visibilidad del mensaje sin necesidad de grandes despliegues de medios.
Una acción sencilla consiguió generar un fuerte impacto social sin necesidad de grandes inversiones en difusión, convirtiendo el mensaje en parte del ambiente festivo
El resultado fue una campaña que la propia ciudadanía hizo suya: personas de distintas peñas y grupos comenzaron a llevar los pines, multiplicando la visibilidad del mensaje sin necesidad de grandes despliegues de medios.
Una acción sencilla consiguió generar un fuerte impacto social sin necesidad de grandes inversiones en difusión, convirtiendo el mensaje en parte del ambiente festivo
“Lo que antes se callaba, ahora se dice.”